来源：中外茶商
近期谢裕大发布2020半年度报告，今年上半年谢裕大经营情况如何？数据背后又有哪些值得关注的呢？今天华糖茶产业研究中心数据情报组特意为大家进行了整理……
关于谢裕大
谢裕大茶叶股份有限公司是一家集生产、加工、销售、科研为一体，涉及茶叶、茶食品的研发、生产、销售、基地建设、旅游等文化相关联产业的现代化企业，致力于打造成为中国优质历史名茶的制造商。公司主营业务为地理标志产品黄山毛峰、太平猴魁，以及祁门红茶、六安瓜片的生产与销售，四大类茶叶都是公司拥有的地理性关键资源，域外企业无法形成替代性。作为现代茶企，公司十分重视科技创新，并建有一支高素质的营销、管理、生产与科研队伍。公司通过直营连锁、特许经营、现代通路、旅游营销、VIP客户开发、网络营销、B2B、互联网带货等多渠道齐头并进的复合营销模式，销售网络覆盖全国各省份。公司收入来源主要来自于产品的销售。报告期内，公司的商业模式较上年度未发生较大的变化。
上半年营收8707.60万元
据谢裕大2020半年度报告显示，报告期内，谢裕大实现营业收入8,707.60万元，较上年同期下降18.06%。从谢裕大近五年半年度营收数据来看，这也是谢裕大近五年来首次半年度营收出现下滑。且今年上半年营收的8707.06万元仅高于2016半年度的7897.18万元。
而变动主要原因：
1、报告期内经营情况下滑，主要因受“新冠”疫情影响，第一季度春节季，直营门店几乎无任何销售，错过旺季销售；江南体育下载平台注册 版块同样积压大量库存，影响整个新茶季销售；同时，因疫情影响，旅游业停滞，公司文旅版块呈现断崖式下滑；与此同时，在直播电商大趋势的推动下，电商在上半年度内仍然保持一定的增长,同时今年加大了对阿里巴巴系统外的电商平台投入，丰富了一部分电商的渠道，对电商端增长起到了一定的作用。
2、气候异常导致原料成本增加。今年茶季期间，黄山等茶叶主产区气候异常，温度起伏波动大，局部地区甚至形成小范围天气灾害，造成黄山毛峰、祁门红茶等主要产品原料产量受到一定影响，报告期内，毛利率较去年同期下降1.48%。
从营收构成来看，上半年，谢裕大主营业务收入8673.59万元，其他业务收入34.01万元，从主营业务收入产品构成来看，绿茶实现营收5191.57万元，占总营收的59.62%，花茶实现营收2169.57万元，占总营收的24.92%，红茶实现营收744.17万元，占总营收的8.55%，其他营收568.28万元，占总营收6.53%。从以上营收构成来看，谢裕大产品业务构成还是以绿茶、花茶业务为主。
上半年净利润898.66万元
净利润方面，报告期内，谢裕大实现净利润898.66万元，较上期减少36.66%，从谢裕大近五年半年度净利润情况来看，今年上半年是近五年半年度净利润首次下滑。据谢裕大半年度报告显示，本期净利润减少主要系营业收入减少所致。
线上渠道带动茶业新发展
通过谢裕大以上数据以及其半年报显示，可以看出尽管今年上半年谢裕大受疫情及气候异常等不可抗因素影响，营收、净利润出现了双下滑，但也可以看出谢裕大面对外部环境变化在渠道方面尤其是线上渠道方面做出了积极策略调整，比如今年加大了对阿里巴巴系统外的电商平台投入，丰富了一部分电商的渠道，对电商端增长起到了一定的作用。同时今年4月份，谢裕大联合以薇娅为首的四大主播，利用天猫、抖音平台，6场直播同时在线，进行互联网带货，在网络端掀起一场黄山毛峰盛宴！
今年上半年因为疫情，茶行业线下经营受到不同程度影响，不少茶企、茶商纷纷走向线上，尤其是直播电商在3、4月份受到大家广泛关注，广泛参与。虽然说最终的直播卖茶效果各有不同，尽管说，近期直播带货真实效果受到大家的质疑和吐槽，但不可否认的是，在3、4月份那较为特殊的两个月里，直播电商确实加快了茶行业由线下向线上转型的步伐，也在一定程度上带动了茶叶销量，缓解了当时的动销问题。而就目前来看，直播电商等线上平台依然尤其存在的意义和价值，首先有利于其产品、品牌推广，也是目前较为有效的渠道之一，据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，2019年我国广告产业发展从平台类型来看，电商、搜索平台依然是主流的广告渠道，其中电商平台广告收入保持较快增速，随着电商平台与短视频、社交等领域的融合，个性化场景的精准推荐与多样化的广告形式显著提升了广告触达率，带动电商广告时长持续增长……
其次，经过几个月的时间，部分消费者已经养成了线上消费的习惯，茶业走向线上平台，也是顺应现代消费者消费习惯、消费需求的变化。同时，也是对年轻消费市场开拓渠道之一。
据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能，作为网络消费模式创新，社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求，成为了网络消费重要支撑。一是社交电商增长势头迅猛，已发展成为网络消费的新生力量，数据估算显示，2019年社交电商交易额同比增长超过60%，远高于全国网络零售整体增速。社交电商借助社交媒体或互动网络媒体。通过分享、内容制作、分销等方式，实现了对传统电商模式的迭代创新。二是，直播电商不断拓展网络销售空间，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%，直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验。
最后，相信随着直播电商、社交电商等线上销售模式逐渐走向规范化后，这种打破线上线下边界，通过实时互动拉近商家与消费者之间距离的模式，不仅为茶行业带来了新的增长活力，还会推动茶行业多渠道、多模式发展。
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